網路廣告

網路廣告 （简体）

狹義的網路廣告又被稱為在線廣告或者網際網路廣告；而廣義的網路廣告除了包括以計算機為核心組成的計算機網路為媒介的廣告行為外，還包括其他所有以電子設備相互連接而組成的網路為媒介的廣告行為，例如以無線電話網路，電子信息亭網路為載體的廣告行為。在一般未做特殊說明的情況下，現在各資料所談論的網路廣告全指狹義網路廣告。

狹義網路廣告與傳統廣告有很多類似的地方，也分為很多不同廣告形式，擁有多種計費方式。

常見的廣告形式包括：

• 橫幅式廣告（banner）
• 通欄式廣告
• 彈出式廣告（pop-up ads）
• 按鈕式廣告（button）
• 插播式廣告（interstitial ads）
• 電子郵件廣告（E-DirectMarketing,EDM）
• 贊助式廣告（sponsorship）
• 分類廣告（classified ads）
• 互動遊戲式廣告（interactive game）
• 軟體端廣告
• 文字連結廣告（text ads）
• 浮動形廣告（floting ads）
• 聯播網廣告
• 關鍵字廣告
• 比對內容廣告

常見的記費方式包括：

• 按照千人印象成本（cpm）收費。
• 按照每點擊成本（CPC）收費。
• 按照每行動成本（CPA）收費。
• 按照每回應成本（CPR）收費。
• 按照每購買成本（CPP）收費。

這些都是國際流行的收費模式。在中國和一些網路廣告的發展中國家，則時常會採用以時間來購買的模式，如按每日投放成本收費，按每周投放成本收費等。

對網路廣告的研究顯示，50%的網路廣告點擊是由6%的用戶產生的。而且這個點擊群體是一個缺乏購買力的群體，也很少進行網路購物^[1]。

參考文獻

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